Maglie "Southside" dei White Sox: la storia dietro il look "autentico".

Quando guardi le nuove maglie dei Chicago White Sox, vedi "Southside".

È ciò che differenzia questo look, questi fili alternativi che il team ha svelato venerdì scorso. Non dicono "Chicago". Dicono "Lato sud".

E quando li guardi, i White Sox vorrebbero che tu vedessi anche il South Side.

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Il tuo livello di frustrazione per il fatto che le nuove uniformi molto popolari dicano "Southside" invece di "South Side" dipende interamente dal fatto che il tuo lavoro richieda un uso costante della grammatica. Ad esempio, è stato un punto di conversazione con i miei redattori e non è mai emerso quando ho parlato con i miei amici.

Ma a parte le preferenze grammaticali, queste uniformi sono state create con uno scopo: essere molto White Sox e molto South Side.

"Volevamo appoggiarci a ciò che siamo e assicurarci che si adattasse al nostro marchio, a ciò che rappresentiamo per i nostri fan e a ciò che rappresentiamo per la città", ha detto la settimana scorsa a NBC Sports Chicago il vicepresidente dei White Sox Brooks Boyer. "Tutto questo è stato messo insieme per rappresentare il South Side.

"C'è una mentalità del South Side, è una cosa, è una cultura. ... Quella (uniforme) rappresenta le persone che vivono a Beverly o Hyde Park o in qualsiasi parte del South Side. Le persone che sono del South Side, lo capiscono. E la gente a Chicago certamente capisce da dove viene.

"Quando guardi la sceneggiatura gotica, quando vedi il video di lancio, penso che parli di chi siamo... È autenticità. Questo è quello che siamo, questo è ciò che rappresentiamo."

La mia reazione iniziale nel vedere le uniformi "City Connect" - un marchio ombrello di Nike e Major League Baseball - è che non assomigliavano a quelle indossate dai Boston Red Sox all'inizio di questa stagione, o a quelle svelate recentemente dai Miami Marlins. settimane. Quelli erano specifici.

Le uniformi dei Red Sox furono stroncate perché erano gialle e blu, e probabilmente molti si chiedevano perché quelle dei Marlins fossero rosse e bianche. Ma i riferimenti specifici all'iconografia rispettivamente della Maratona di Boston e degli Havana Sugar Kings, li ho trovati molto interessanti, molto specifici per le città e il loro patrimonio.

A me, le uniformi dei White Sox sembravano ispirate a... i White Sox?

Ma c'è qualcosa di speciale nella maglia che dice "Southside" invece di "Chicago" e, come qualsiasi abitante di Chicago da qualsiasi parte della città si affretterà a dirti, ci sono poche cose più specifiche della cultura di Chicago delle squadre della città. Ci sono poche cose più specifiche del South Side dei White Sox. E in questo senso, essendo meno focalizzato, il design parla molto ai fan dei White Sox, come dimostrano le maglie che si sono esaurite in poche ore.

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Essere in tema con i White Sox, e per estensione con il South Side, significa qualcosa di diverso di questi tempi, però.

Mentre il front office ha ricostruito il roster negli ultimi anni, il lato marketing ha ascoltato le parole di uno dei pezzi centrali di quella ricostruzione e ha costruito attorno a loro l'intera identità rivolta al pubblico della squadra.

Tim Anderson ha lanciato la mazza e si è messo davanti ai microfoni e ha detto che il baseball è noioso e che deve cambiare. Ha assunto il ruolo di crociato per un marchio di baseball più amante del divertimento, che presenta grandi personalità, grandi celebrazioni, grandi risate e grandi sorrisi al posto del marchio stoico, che segue regole non scritte e che ha definito il gioco per la sua secolo e mezzo di esistenza.

I White Sox vorrebbero unirsi a lui nel cambiare il gioco, e hanno schiaffeggiato quello slogan su tutto ciò che riescono a trovare. È stata anche la forza trainante dietro il design di queste uniformi.

"Quando siamo andati in Oregon (per incontrare i designer Nike), ci hanno presentato i loro concetti per i White Sox. E abbiamo detto loro: 'Vorremmo parlarvi di questa cosa di 'Change the Game' che abbiamo' Stiamo preparando la birra che ci piace e in cui pensiamo che un'uniforme si adatterebbe'", ha detto Boyer. "Hanno preso l'idea, ci sono tornati dopo un paio di settimane e ci siamo sentiti tutti come se avessimo avuto un successo.