BMW riduce la spesa nelle sponsorizzazioni di eSport fino al 2023

La BMW ha "pesantemente" ridotto i suoi investimenti nelle sponsorizzazioni di squadre di eSport, secondo le fonti, con alcune squadre partner che non mostrano più il logo della casa automobilistica tedesca sulle loro maglie.

Aggiornamento: a gennaio 2023, BMW ha confermato la notizia.

Un rapporto di Digiday di Alexander Lee ha citato il portavoce della BMW Torsten Julich, che ha dichiarato: "La BMW ha deciso di porre fine al suo impegno negli eSport dall'inizio del 2023 in poi. In futuro, la nostra attenzione sarà ancora più focalizzata sull'individuo che sull'individuo". Prima."

BMW si era precedentemente dilettata negli eSport prima di aumentare sostanzialmente le sue attività nel 2020, collaborando con Fnatic, G2, Cloud9, T1 e FunPlus Phoenix. BMW ha anche iniziato a sponsorizzare OG nel 2021.

Mentre il logo BMW è ancora su alcune delle maglie disponibili nei siti di acquisto online di quelle organizzazioni, manca in alcune maglie negli annunci del roster come l'annuncio del roster LEC Fnatic 2023, che ha visto Rekkles tornare a lato. Tuttavia, il logo è visibile su alcune parti dell'edificio, poiché i Fnatic hanno aperto la loro struttura di Berlino con la BMW.

Non è sull'annuncio della nuova maglia di Fnatic per il 2023, né è accanto ai loghi di altri sponsor nella parte inferiore del sito Web di Fnatic.

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Tuttavia, vale la pena ricordare che il logo non ha sempre fatto parte di alcune maglie degli eSport, come alcune delle T1 (sebbene sia sulla spalla della maglia generale T1 del 2022). Alcune organizzazioni hanno maglie leggermente diverse per le loro diverse squadre.

Inoltre, il logo BMW non è più nemmeno sulle maglie dell'OG sul sito di merchandising dell'org.

Tuttavia, è ancora sulla maglia G2 in un recente video di Valorant, è ancora sulle maglie di FPX in questo post su Twitter ed è ancora visualizzato sul banner Twitter di Cloud9 e sui post recenti che mostrano le maglie C9. La situazione potrebbe cambiare ulteriormente nel 2023.

Aggiornamento: dal 5 gennaio 2023, il logo BMW non è più sulla maglia del G2, sebbene sia ancora sul sito Web di G2 nell'elenco dei partner dell'organizzazione.

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Il giornalista/scrittore freelance Billy Studholme ha anche sottolineato che l'account Twitter @BMWEsports è ora privato.

La BMW ha condotto una campagna tra organizzazioni nota come "United in Rivalry", in cui la BMW si è concentrata sulle rivalità tra le sei organizzazioni, sulle loro differenze e sulla competizione tra di loro.

BMW spesso produceva contenuti anche con organizzazioni e campagne individuali, come Fnatic e la campagna Drive is the Difference di BMW per migliorare il benessere mentale dei giocatori professionisti di eSport.

Fonti hanno affermato che la BMW sta iniziando a ridurre le sue sponsorizzazioni negli eSport, e un'altra ha detto che la BMW sta anticipando una recessione, quindi si sta ritirando da alcuni aspetti promozionali, con gli eSport che sono tra i primi settori da cui abbandonare.

Le sponsorizzazioni costituiscono la maggior parte dei ricavi per le organizzazioni di eSport, quindi se un marchio come BMW ridimensiona, ciò avrà senza dubbio un impatto.

Gli eSport sono in una situazione un po’ difficile in questo momento. Ci sono state una serie di uscite dagli eSport che dipingono un quadro desolante del settore che si avvicina al 2023.

Alcune aziende di eSport che hanno chiuso di recente includono Finest, Juked e Jaxon, nonché organizzazioni britanniche come Lucent, Rix e X7 (che hanno cessato le operazioni questa settimana), molte delle quali citano un clima economico difficile per i loro ritiri.

All’inizio di quest’anno, anche aziende del calibro di Inven Global, Upcomer e G4 hanno tagliato i loro livelli.

Dom è uno scrittore pluripremiato che si è laureato con un voto 2:1 in Giornalismo multimediale alla Bournemouth University nel 2007.

Essendo un giocatore di lunga data che ha preso in mano per la prima volta il controller NES alla fine degli anni '80, ha scritto per una serie di pubblicazioni tra cui GamesTM, Nintendo Official Magazine, la pubblicazione di settore MCV, nonché Riot Games e altri. Ha lavorato come responsabile dei contenuti per la British Esports Association fino a febbraio 2021, quando è tornato a lavorare a tempo pieno su Esports News UK e come consulente di eSport per aiutare marchi e aziende a comprendere meglio il settore.