Adidas si allontana: chi fornirà le nuove maglie della NHL?

È tempo che Adidas e NHL aggiornino i loro rapporti, poiché il marchio tedesco di abbigliamento sportivo non estenderà il suo contratto come fornitore di uniformi e abbigliamento della lega oltre la stagione 2023-24, aprendo la strada a un nuovo produttore per entrare nel mercato bavarese. scarpe dell'azienda.

"La NHL e l'Adidas non vedono l'ora di continuare a lavorare a stretto contatto nei prossimi due anni e di una transizione graduale verso il nuovo fornitore autentico di uniformi della NHL, che sarà annunciato dalla NHL al momento opportuno", ha affermato la NHL in una nota. .

Adidas ha sostituito Reebok come fornitore della NHL dopo il 2016-17, firmando un accordo settennale del valore di 70 milioni di dollari a stagione. Successivamente hanno stretto un accordo con la NHLPA per produrre maglie per la Coppa del Mondo di hockey 2016.

Molte delle stelle della NHL, tra cui Connor McDavid e Nikita Kucherov, firmarono successivamente accordi promozionali con Adidas. Tuttavia, la società ha segnalato che si allontanerà dagli accordi individuali dopo il 2023-24, lasciando del tutto lo spazio dell’hockey.

La storia, che è stata scoperta per la prima volta da Greg Wyshynski di ESPN, ha lasciato diversi punti interrogativi incombenti sulla NHL. Cosa c'è dietro la decisione di Adidas di andarsene? Dove andrà la prossima volta il campionato? La separazione potrebbe essere la cosa migliore? Analizziamolo.

Ci sono state molte speculazioni sulla decisione dell'Adidas di ritirarsi dalla NHL, molte delle quali ragionevoli, altre no. In primo luogo, l'azienda 98enne è stata accusata di non essersi mai impegnata del tutto in questo sport, poiché non si è mai lanciata nella produzione di attrezzature da hockey con entrambi i piedi, limitandosi solo alle maglie. Di conseguenza, il matrimonio della NHL con Adidas è sembrato un po' imbarazzante.

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In secondo luogo, il mercato è cambiato e sta cambiando, rapidamente. Adidas è enorme nel mondo del calcio, anche in Nord America, dove fornisce kit per i 28 club della Major League Soccer e si concentra sull'espansione della sua portata in questo sport. Nike, nel frattempo, ha ridimensionato i suoi investimenti nel calcio, aprendo le porte alla società dell’Oregon per sviluppare la sua portata altrove.

In altre parole, il denaro è re. Adidas crede che troverà un miglior rapporto qualità-prezzo altrove; non estendere il suo rapporto con la NHL dice di più sull'industria sportiva che sulla lega stessa.

In questa fase nessuno sa quale azienda sostituirà l’Adidas. Prima del 2000, ogni franchising era libero di negoziare accordi di sponsorizzazione con i singoli produttori, con CCM, Koho e Nike spesso a guidare la carica.

Tuttavia, nulla indica che la NHL abbandoni la sua strategia a livello di campionato. Ci sarà un unico sostituto per Adidas, con l'ufficio commerciale della lega che chiarirà ai potenziali fornitori che sono alla ricerca di un nuovo partner.

Da quando è scoppiata la storia, la Twittersfera è stata inondata di speculazioni sui possibili sostituti dell'Adidas. "Nike" è un nome che continua ad emergere, poiché due anni fa ha recentemente sostituito Majestic come designer di maglie della Major League Baseball con un contratto di 10 anni del valore di oltre $ 1 miliardo. Nike e la National Basketball Association hanno stipulato un accordo simile prima del 2017-18, firmando un contratto di otto anni del valore di circa 1 miliardo di dollari (da "Nike Wins $1 Billion Contract With NBA as Adidas Walks Away", Bloomberg, 06/10/15) .

Nike ha inoltre rinnovato il contratto con la National Football League; un altro accordo di otto anni del valore di 1 miliardo di dollari. È ovvio che il marchio potrebbe fare una mossa per i diritti sulla maglia della NHL, considerando la sua crescente influenza sul panorama commerciale degli sport nordamericani.

Tuttavia, ci sono altri contendenti, dato che Warrior ha recentemente stipulato un contratto a livello di competizione con la European Champions Hockey League, aggiungendosi ai suoi contratti specifici per club con squadre di tutto il continente. Anche CCM rimane uno dei sostenitori di questo sport e non è più di proprietà di Adidas.

Infine, una parola sui fanatici. L’azienda in rapida espansione sarebbe interessata a concludere un autentico accordo sulla maglia con la NHL? Sembra improbabile, soprattutto perché aprirebbe nuovi orizzonti al marchio; ma non possono nemmeno essere scontati del tutto. Solo qualche spunto di riflessione.