Questa madre

Hadley Greene lo era studiando design alla University of Southern California, iniziò a notare che tutti indossavano quasi sempre abiti sportivi. Nella sua città natale di Baton Rouge, sua madre Kristen si cambiava regolarmente i vestiti da tennis per fare commissioni.

"Sapevo che avevamo trovato la nostra nicchia", dice Hadley.

Questa ispirazione sportiva ha portato al lancio di maggio di Love All Tennis Co., il marchio di abbigliamento della coppia madre-figlia mirato a offrire abbigliamento athleisure dentro e fuori dal campo da Los Angeles alla Louisiana.

Hadley dice che lei e Kristen hanno sempre condiviso i vestiti e l'amore per la moda. Quando hanno iniziato a progettare la loro prima collezione, dice che volevano tradurre lo stile cool e casual della West Coast in qualcosa che parlasse alla sensibilità del sud. La loro visione è quella di fornire abbigliamento sportivo per dentro e fuori la palestra che funzioni per tutte le fasce d'età, tenendo presente anche la sostenibilità durante tutto il processo di produzione.

Per due anni prima del lancio, il duo è stato impegnato a perfezionare il marchio, il design e la nicchia. Il nome Love All è un gioco di parole sul punteggio del tennis e condivide le iniziali con Los Angeles e Louisiana. In particolare, il nome indica l’attenzione del marchio nel promuovere l’inclusione e l’unità.

Il primo drop della loro collezione principale è costituito da pezzi classici volti a elevare l'armadio di chi li indossa, con capi basic in bianco e nero che includono il loro logo "LA". "La gonna a pouf è un'aggiunta davvero divertente a questi capi base. È una versione unica della gonna da tennis", afferma Kristen.

"La giacca a vento è uno di quegli indumenti popolari quando mia madre era giovane, quindi è bello incorporare cose del genere per un tocco retrò", aggiunge Hadley. "Non volevamo che il nostro primo lancio fosse qualcosa di pazzesco. Volevamo qualcosa che fosse accessibile a molte persone."

L'abbigliamento è prodotto a Los Angeles, dove vive Hadley. La sostenibilità si manifesta sotto forma di poliestere riciclato utilizzato per realizzare alcuni pezzi e nella scelta consapevole di fornitori di imballaggi innovativi e sostenibili.

L'account Instagram per ragazze cool del marchio, @lovealltennisco, ha già iniziato a decollare con l'aiuto di The Limited Agency, un'agenzia di marketing tutta al femminile con sede a Baton Rouge. Nel frattempo, madre e figlia stanno progettando le future collezioni dall'uomo agli accessori.

"Volevo che funzionasse sia in California che in Louisiana", afferma Hadley. "Penso che il processo di progettazione sia stato un successo, perché alla fine abbiamo creato una linea che avrei indossato io, che avrei indossato mia madre, che avrebbero indossato i miei amici della USC e che avrebbero indossato gli amici di mia madre nel sud".

Questa storia è apparsa originariamente in inRegister. Per restare aggiornato su inRegister, iscriviti alla newsletter elettronica gratuita [email protected] qui.