SoFi è il primo ad arrivare

Logo SoFi sulla maglia del lettore Misfits Call of Duty

SoFi ha ottenuto quello che sembra essere il primo negli eSport in un recente accordo con Misfits Gaming che, tra le altre disposizioni, inserisce il logo della società fintech sulle maglie di gioco dei team Call of Duty e Overwatch dell'organizzazione di eSport.

Le toppe del marchio in jersey sono strumenti di marketing consolidati negli sport più tradizionali. Il calcio PINC della Premier League inglese ha blasonato per anni grandi nomi di sponsor aziendali sulle maglie delle sue squadre. Più recentemente, l'NBA ha iniziato a consentire l'uso di piccole toppe con marchio sulla parte anteriore in alto a sinistra di ciascuna maglia della squadra, anche se altri importanti sport statunitensi non hanno ancora approvato.

Le "toppe" virtuali di Misfits SoFi sul retro degli avatar di gioco dei giocatori sono abbastanza grandi da essere facilmente visibili per chiunque guardi una partita sul proprio computer o su una TV collegata, ma sono comunque di dimensioni relativamente modeste.

L'accordo prevede tre "macro-sezioni" o "pilastri", ha affermato Lauren Stafford Webb, CMO di SoFi:

SoFi sta inoltre realizzando un programma di educazione finanziaria per i membri del team Misfits, in linea con l'obiettivo dell'azienda di migliorare la vita sia nei giochi che nelle finanze.

"Stiamo anche offrendo sessioni ai giocatori per insegnare loro come investire e come pensare a come ottenere i propri soldi, in modo che possano raggiungere l'indipendenza finanziaria", ha detto Stafford Webb. "Quindi è davvero un mix di contenuti, integrazione in-game e si concentra davvero su come possiamo non solo creare consapevolezza, ma costruire relazioni autentiche con i giocatori e i loro spettatori."

L'organizzazione Misfits, che ha sede a Boca Raton, in Florida, ha due squadre, i Florida Mutineers in Call of Duty e i Florida Mayhem di Overwatch. Entrambi i giochi sono pubblicati e strettamente controllati da Activision ATVI. Misfits ha anche una terza squadra, Misfits Gaming, nel circuito del campionato europeo di League of Legends, che non è coperta dall'accordo.

SoFi ha iniziato a collaborare con Misfits lo scorso anno e il nuovo accordo espande notevolmente tale rapporto.

L'azienda ha affermato che le sue incursioni iniziali con Misfits hanno contribuito a migliorare la fiducia del marchio tra i follower di Misfits del 56% e la "considerazione del marchio" del 258%, notevole in un mercato affollato di app finanziarie di nuova generazione che cercano di connettersi con potenziali clienti più giovani esperti di dispositivi mobili.

SoFi ha molti altri investimenti di marketing, in particolare come sponsor del nome dello stadio da 6 miliardi di dollari di Inglewood, in California, dove giocano i Los Angeles Rams e i Chargers della NFL. L’accordo ventennale è stato firmato nel 2019 e guidato dal CEO di SoFi Anthony Noto, ex CFO della NFL.

E sebbene i primi mesi della pandemia abbiano danneggiato il modello di business degli eSport costringendo alla cancellazione di molti eventi e tornei dal vivo, ciò non ha impedito ad altri marchi di entrare nel settore.

Due linee di bevande alcoliche, Twisted Tea Iced Tea e Truly Hard Seltzer, hanno firmato un accordo pluriennale con 100 Thieves, il grande collettivo di eSport, abbigliamento e social media di Los Angeles. In base all'accordo annunciato venerdì, i marchi diventeranno "l'hard seltzer e il tè freddo duro" ufficiali della squadra. La Boston Beer Company SAM possiede le due linee di bevande.

Il nuovo accordo è nato da un'attivazione dello scorso anno con una delle personalità più note di 100 Thieves, CouRage, che ora è ambasciatore del marchio per Twisted and Truly. Condurrà co-stream dell'happy hour con altri talenti di 100 Thieves. I proprietari di 100 Thieves includono il cantante Drake, il magnate della musica Scooter Braun e il fondatore di Rocket Mortgage/Quicken Dan Gilbert. Anche Jack Dorsey, CEO di Twitter e Square SQ, è stato un investitore.